隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越突出，企業(yè)展廳成為大型企業(yè)展示實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施。但由于盲目跟風(fēng)，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，盲目抄襲模仿，結(jié)果很差，不僅達(dá)不到展示肌肉的目的，還會(huì)讓客戶(hù)心不在焉，達(dá)不到吸引客戶(hù)的效果。企業(yè)展廳的設(shè)計(jì)一定要根據(jù)企業(yè)的基本情況量身定做。那么，如何設(shè)計(jì)出有吸引力的企業(yè)展廳就看我們自己了。
首先要做市場(chǎng)分析和行業(yè)分析。企業(yè)展廳設(shè)計(jì)之初，要考慮企業(yè)內(nèi)外的基本情況，充分了解市場(chǎng)環(huán)境，找出差異。其中綜合考慮了很多因素，包括企業(yè)文化、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品價(jià)格體系等。還有營(yíng)銷(xiāo)模式，外部因素包括品牌展示現(xiàn)狀，企業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
展示功能區(qū)的布局應(yīng)合理。產(chǎn)品展廳進(jìn)入功能展廳區(qū)域規(guī)劃時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要考慮企業(yè)的logo設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、品牌文化整合、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以及展廳的人流設(shè)計(jì)。功能區(qū)的布局應(yīng)與品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略相一致。比如企業(yè)展廳的休息區(qū)，可以為參觀(guān)者提供一個(gè)理想的功能場(chǎng)所，消除疲勞，滿(mǎn)足基本需求。它在體現(xiàn)企業(yè)的密切關(guān)注和實(shí)現(xiàn)良好的信息傳遞方面發(fā)揮著重要作用。展廳休息區(qū)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)在照明、綠化、色調(diào)等方面。而整個(gè)企業(yè)展廳的休息區(qū)位置也需要綜合考慮。
區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的受眾群體，提高目標(biāo)客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，在企業(yè)展廳設(shè)計(jì)中對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行深入分析。畢竟企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的成敗完全取決于目標(biāo)客戶(hù)的反應(yīng)。從目標(biāo)客戶(hù)設(shè)計(jì)的角度，更容易促進(jìn)目標(biāo)客戶(hù)的共鳴。在設(shè)計(jì)前期，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的年齡群體、興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)力、潛在需求進(jìn)行系統(tǒng)分析，只有這樣才能做出有意義的設(shè)計(jì)。
企業(yè)展廳的設(shè)計(jì)需要有效結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的定位和展示企業(yè)形象的重要手段。在市場(chǎng)交易中，對(duì)企業(yè)品牌利益很有幫助。管理理念與企業(yè)設(shè)計(jì)理念的結(jié)合，能夠準(zhǔn)確展示企業(yè)的品牌定位。企業(yè)產(chǎn)品展廳就是在殘酷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，充分剖析企業(yè)內(nèi)部，解決企業(yè)困難，形成市場(chǎng)差異化。 |
